Diese Ausstellung macht Gucci erlebbar

Es gibt Ausstellungen, die erfordern – um Eindruck zu hinterlassen – ein gewisses Kunstwissen, und es gibt Ausstellungen, die den Besucher ab dem ersten Moment einnehmen und ihn ohne sein Zutun zu einem Teil des Raumes werden lassen. Immersive Art heißt dieser Trend und kommt zu einer Zeit, in der Museen immer mehr zu Unternehmen werden und auf der anderen Seite Unternehmen stehen, die ihre Werke als Ausstellungen der breiten Masse zugänglich machen möchten.

Kunstkritikerin Rosalind Krauss schrieb, dass diese Art der Kunst das Wesen der Museen verändert habe. Janet Kraynak, Kunsthistorikerin und Professorin an der Columbia University, argumentiert in ihrem Buch Contemporary Art and the Digitization of Everyday Life, dass Kunstwelten „nicht durch das Internet ersetzt werden, sondern zunehmend von diesem umgestaltet werden“. Was Künstler wie James Turrell, Robert Irwin und Yayoi Kusama in den 60er- und 70er-Jahren mit ihrer Kunst noch meist in analogen Räumen etablierten, hat nun durch das Interesse der Luxusmarken an diesem Kunsttrend ein neues Level erreicht.